Ещё несколько лет назад основными спонсорами спорта были букмекерские конторы. Из примеров с постсоветского пространства: казахстанский «Париматч» поддерживает футбольные клубы «Астана» и «Актобе», у российского Pari семь контрактов с клубами Премьер-лиги, Медиалиги и Первой лиги. Большинство спортивных турниров в странах СНГ и сейчас спонсируется букмекерами, но вскоре ситуация может поменяться.
Криптобиржи вовсю завоёвывают рынок, заключают всё больше спонсорских соглашений. С финансами у них порядок, а значит, с каждым годом контрактов будет всё больше. Давайте разберём, какие формы сотрудничества чаще всего встречаются.
Классическое спонсорство
Привычный формат, в котором стороны заключают соглашение о сотрудничестве. Криптобиржа платит указанные в контракте суммы, а лига или команды продвигают бренд за счёт рекламы на стадионах, форме и т. д. Многие идут дальше, устраивая мероприятия, оборудуя фанзоны на аренах и т. д.
В качестве примера можно привести Crypto.com. Криптовалютная платформа сотрудничает с Формулой-1, лигой UFC. Она была в числе официальных спонсоров чемпионата мира по футболу в Катаре. А в 2024 году Crypto.com запустила многолетнее глобальное партнёрство с Лигой чемпионов УЕФА, в рамках которого бренд будет продвигаться на стадионах и во время трансляции матчей.
Совместные продукты
Это могут быть как классические коллекции мерча или экипировки с логотипами биржи, так и фан-токены или другой цифровой контент. Это одно из самых перспективных направлений, так как цифровые технологии развиваются с огромной скоростью.
Яркий пример — платформа OKX Collective, запущенная в сотрудничестве с футбольным клубом «Манчестер Сити». Это полноценная метавселенная, в которой каждый любитель футбола может найти эксклюзивный контент или даже взаимодействовать с футболистами, играющими в команде.
Технологическое партнёрство
Криптовалютные платформы нередко предлагают свои ресурсы, чтобы совместно с командами или лигами реализовывать проекты в сфере цифровых технологий. Это может быть как софт для тренировок или селекции игроков, так и экосистемы для фанатов, в которых они могут узнать много полезной информации, заказать билеты и т. д.
Отдельная сфера — разработка различных блокчейн-решений. OKX и Polygon работают в этом направлении со многими командами. Правда, подробности сотрудничества чаще всего держат в секрете.
Медийное продвижение
Упрощённый вариант спонсорства, при котором лига или команда брендирует трансляции или заключает лицензионное соглашение на переименование спортивного объекта. Например, стадион баскетбольного клуба «Лос-Анджелес Лейкерс» называется «Crypto.com Arena».
Также сюда можно отнести выпуск коллекционных предметов, которые будут востребованы не только фанатами спорта.
Благотворительность
В рамках этого направления команды в сотрудничестве с криптобиржами реализовывают различные соцпроекты: от организации турниров до строительства спортивных площадок и закупки инвентаря в детские секции.
В рамках подобных проектов нередко проводят благотворительные матчи. Средства, заработанные на них, перечисляют в фонды или расходуют на другие цели.
Амбассадорство
Вариант, широко используемый как в одиночных, так и в командных видах спорта. Криптобиржи заключают контракты со звёздами, чтобы повысить лояльность аудитории и продвинуть бренд.
Например, Криштиану Роналду сотрудничал с Binance. Лионель Месси — с Bitget. А главный тренер «Манчестер Сити» Хосеп Гвардиола одно время был амбассадором OKX.
Перспективы на ближайшие годы
Эксперты сходятся во мнении, что присутствие криптобирж в спорте увеличится. Сфера развивается, количество людей, использующих криптовалюту, постоянно растёт. А значит, вырастет конкуренция между площадками, что приведёт к поиску дополнительных каналов продвижения и новых форматов сотрудничества.
